高层出访多次提及,“大体验家”开创文化交流新模式

Release time:2017-09-19

6月7日至10日,习近平主席在“一带一路”国际合作高峰论坛后首次出访哈萨克斯坦,为“一带一路”再添强劲动力。主席格外关注中外文化交流,不仅在署名文章中提到哈萨克斯坦歌手迪马希在中国的影响,还在与印度总理莫迪的会谈中表示关注阿米尔·汗主演的电影《摔跤吧!爸爸》,充分肯定了外籍友人在文化交流中起到的重要作用。

自2017年2月,哈萨克斯坦歌手迪马希、印度著名演员阿米尔·汗、俄罗斯籍主持人虹韵等外籍名人都作为特邀“大体验家”参加了由“体验中国”项目组精心策划的中华文化体验之旅。外籍明星全方位、多角度亲身体验,通过自己的视角讲述“中国故事”,既展现了中华文化的魅力,也取得良好的外宣效果。


创新形式,以外国人视角讲述“中国故事”

“体验中国”项目组邀请外籍知名人士、意见领袖、网络红人和全球招募的体验志愿者等作为主持人和分享者到中国参与体验,首先,这些“大体验家”不同于一般意义的“网红”,他们具备较好的专业素养、积极向上的正面形象,也积累了一定量的国内外影响力;其次,通过视频、图片、文字等多种形式,全面记录他们的体验过程,让“大体验家”亲自讲述自己的真实感受,使受众更容易产生同理心和代入感,增强了活动的公信度和影响力。

双向传播的方式,更便于大众理解和接受,符合当今媒体背景和趋势,有效提升了国际传播效果,是在中外文化交流领域的模式创新。


身临其境,深度体验中华文化

“体验中国”项目组为“大体验家”们安排了特色鲜明、原汁原味的体验活动,带领他们到极具人文特色的省市进行深度体验,从多方位打开感官,通过参观、品尝、触摸、交流等形式,在短时间内让他们感受中国文化的魅力及当今的发展成就。

阿米尔·汗、迪玛希等“大体验家”通过系列活动,近距离接触并学习大熊猫保护知识,品尝当地特色美食,了解太极、变脸等中国传统文化,体验后纷纷表示体验旅程给他们留下了极其深刻的印象,也很愿意回去告诉自己的家人、朋友,希望更多人到中国进行亲身体验。

整合新媒体与传统媒体,打造完整传播生态链

“体验中国”以中华文化为内容传播核心,以新媒体为主要传播阵地,真实展现中国文化之美。一方面采用体验者自拍视频(UGC)、网络在线直播等方式,影响受众进行自发传播及衍生二次传播,增强了受众的参与感、互动性和黏着度;另一方面,体验同期拍摄系列纪录片,保证传播内容的品质感、完整度和观赏性。从两个内容维度全方位增强对受众的影响,提升对完宣传内容的趣味性、完整度。

项目整合全球主流媒介资源建立国内外同步的全媒体传播矩阵。电视网覆盖超过200个国家、40亿受众;海外社交媒体Facebook、YouTube、Twitter、Instagram等以及国内新浪微博、微信、湖南卫视、一直播等平台同时启动、合力发声,在短期内积累了稳固的用户基础,为后期打造文化交流品牌提供空间,在文化传播领域贡献重要力量。


“全球招募”即将启动,为文化交流再添新“血液”


据悉,为了让更多外国友人参与到“体验中国”项目中来,“体验中国”预计在7月初开启“全球招募计划”。

本次招募将邀请不同身份、不同职业、不同领域的外国友人来到中国,“解锁”各地的特色文化,开启文化碰撞之下的新奇旅程。他们将担任主持人、主播、演讲者等角色,全程参与到“体验中国”的相关体验、节目拍摄、交流论坛等活动中,以他们的视角全方位、多角度地讲述自己的“中国故事”,为中华文化传播不断注入新的活力,真实地从多角度展现中国之美。